Criteo incrementa su capacidad para el procesamiento de Big Data
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El éxito continuo de Criteo, empresa líder en tecnologías de marketing de resultados, deriva en la expansión de la red de la empresa. FusionServer ha demostrado ser la solución más eficiente para lograr este propósito.
Criteo, compañía líder en tecnologías de marketing de resultados fundada en 2005, ayuda a los anunciantes a generar más ventas a través de campañas publicitarias personalizadas a escala internacional. Los algoritmos predictivos desarrollados por Criteo permiten desarrollar campañas con el producto correcto, dirigidas al usuario adecuado y que se lanzan en el momento justo. Mediante la evaluación del retorno de las ventas derivadas de los clics hechos en los anuncios, Criteo proporciona un ROI transparente y fácil de medir. Se trata de un negocio con un uso de datos muy intensivo y respaldado por una red de casi diecisiete mil servidores.
El núcleo de estas operaciones es la plataforma Hadoop privada más grande de Europa. Se trata de un entorno de software de código abierto para el almacenamiento de Big Data y para la ejecución de aplicaciones en clústeres de hardware genérico. Permite el almacenamiento masivo de todo tipo de datos, ofrece una enorme potencia de procesamiento y cuenta con la capacidad de procesar una cantidad prácticamente ilimitada de tareas simultáneas. En el caso de Criteo, permite el procesamiento de hasta 85 000 tareas por día.
Como consecuencia del aumento de la popularidad de las ventas minoristas online, Criteo ha sido testigo de un enorme crecimiento en la demanda de sus soluciones. El consecuente incremento en la cantidad de datos procesados hizo que, en enero de 2015, la compañía tuviera que comenzar con la construcción de un clúster Hadoop nuevo. Matthieu Blumberg, director de Ingeniería de Operaciones de Criteo, explica lo siguiente:
"Lo que descubrimos con el Big Data es que cuantos más datos tienes, más quieres y más necesitas. Para nosotros, esto significó que nuestro clúster Hadoop se estaba quedando demasiado pequeño para cubrir nuestras necesidades y, por eso, decidimos construir uno nuevo. La situación también nos hizo revisar toda la infraestructura tecnológica y contemplar la posibilidad de recurrir a nuevos proveedores de hardware".
Se envió una solicitud de propuesta (Request For Proposal-RFP) a seis compañías, entre ellas, Huawei y las ya existentes de la cuales se seleccionaron tres. Fue entonces cuando Huawei comenzó a destacar como un aspirante con grandes posibilidades. Matthieu Blumberg explica la propuesta de Huawei:
"Quedamos muy impresionados con la respuesta de Huawei a nuestra RFP. La empresa claramente había hecho los deberes y demostró tener un profundo conocimiento de lo que estábamos haciendo con Hadoop. No solo ofrecieron respuestas muy relevantes, sino que sugirieron alternativas para la fuente de alimentación del servidor, lo que demostró que comprendían completamente el modo en que funciona un clúster Hadoop".
Como parte del proceso de evaluación, Criteo compró un lote de diez servidores a cada uno de los tres proveedores preseleccionados y construyó un clúster Hadoop pequeño en cada grupo con el fin de comparar los distintos niveles de rendimiento. Este ejercicio de pruebas comparativas permitió evaluar el rendimiento, la capacidad de Linux, el consumo de energía y la compatibilidad con drivers. Criteo finalmente seleccionó a Huawei ya que fue la empresa que obtuvo las puntuaciones más altas en todos los aspectos evaluados. Matthieu Blumberg añade:
"FusionServer cumplió con creces todos los criterios que habíamos establecido. Pero lo que realmente nos impresionó fue su buena predisposición para ayudar y responder a nuestras preguntas. Por ejemplo, queríamos acceder a la unidad de disco duro a un nivel que otros proveedores no podían ofrecer y, en cuestión de días, Huawei nos proporcionó sin reparos las herramientas que necesitábamos para lograrlo".
FusionServer obtuvo los mejores resultados. Ofreció la mayor densidad de unidades de disco duro al admitir dieciséis por servidor, uno más que su rival más próximo. El consumo de energía de FusionServer, que es un 20% inferior, también demostró ser significativamente mejor. Lo más importante para Criteo fue que FusionServer ofrecía todo lo que la empresa necesitaba al precio adecuado.
"Tras algunos meses de prueba, decidimos que la solución FusionServer de Huawei debía formar parte de nuestro catálogo mundial junto con el hardware ofrecido por nuestro proveedor principal. Por lo tanto, a principios de 2016 comenzamos a comprar servidores de Huawei para nuestras áreas de Estados Unidos, Europa y Asia Pacífico”, afirma Matthieu Blumberg.
De cara al futuro, Criteo ve a Huawei como el posible proveedor principal para los múltiples elementos necesarios para respaldar un Data Center moderno y ya ha adquirido equipos adicionales de conexión en red. Matthieu Blumberg concluye:
"Huawei proporciona toda la gama de productos necesarios para construir un Data Center potente. Se puede comprar el contenedor modular, los servidores y los switches de red a un solo proveedor. Definitivamente, se trata de una propuesta muy tentadora".
Huawei Enterprise Business Group (en adelante, “Huawei Enterprise”) es uno de los tres grupos comerciales de Huawei, un proveedor global líder de soluciones de Tecnología de la Información y las Comunicaciones (TIC). Sobre la base de las sólidas capacidades de investigación y desarrollo y de la experiencia técnica integral de Huawei, Huawei Enterprise brinda una amplia gama de soluciones TIC altamente eficaces centradas en el cliente, así como servicios para la industria vertical global y los clientes corporativos tanto del sector público, como del sector de las finanzas, del transporte, la energía y el suministro eléctrico, los negocios y los proveedores de servicios de Internet.
Las soluciones líderes e innovadoras de Huawei Enterprise incluyen infraestructura de red, colaboración y comunicaciones unificadas (UC&C), Cloud Computing y Data Centers, seguridad de la información corporativa y soluciones de aplicaciones de la industria.
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Criteo ofrece marketing de resultados personalizado y basado en el logro de objetivos a gran escala. A través de la medición del rendimiento de las ventas post-click, Criteo proporciona un ROI transparente y fácil de medir. Criteo cuenta con 2000 empleados en 31 oficinas distribuidas en América, Europa, Oriente Medio, África y Asia Pacífico que atienden a más de 11 000 anunciantes en todo el mundo con relaciones directas con más de 16 000 editores.
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